Nei giorni scorsi Milano e più in particolare Palazzo Mezzanotte, sede della Borsa di Milano, è stata presa di mira dal noto bookmaker irlandese per lanciare la nuova campagna pubblicitaria del noenato “Paddypower Casino Online”.
Come sempre fuori dagli schemi la strategia comunicativa utilizzata dal reparto marketing dell’azienda con l’obiettivo di arrivare al grande pubblico. Dopo due giorni possiamo tranquillamente constatare che al grande pubblico la notizia del blitz irlandese è arrivata e come. Tanti sono i giornali, cartacei e online, che ne hanno parlato e continuano ancora adesso a darne diffusione.
Erano circa le 18.30 di mercoledì 23 gennaio quando un gruppo di giovani comunicatori si è appostato davanti Palazzo Mezzanotte munito di enormi videoproiettori. I passanti, incuriositi, si sono fermati a guardare cosa stessero preparando. Prima di iniziare lo show, però, questi ragazzi hanno distribuito delle buste con su scritto “top secret”, al cui interno c’era un messaggio piuttosto inquietante: “Possibile attentato a scopo sabotatorio su obiettivo di rilevanza politico – finanziaria strategica”. Dopo qualche minuto l’arcano è stato svelato e sulla facciata chiara del palazzo sono state proiettate immagini inequivocabili che facevano presupporre una pubblicità. L’azione provocatoria lanciata da Paddy Power si è conclusa con una gigantesca slot machine ed un messaggio irriverente e carico d’ironia: “Affaristi, banchieri, finanzieri: una volta tanto giocate con i vostri soldi! Solo su Casino.Paddypower.it”.
L’attacco alla Borsa di Milano è soltanto l’ultima trovata pubblicitaria di questo famoso bookmaker che opera soltanto online. In Irlanda, Gran Bretagna e da poco anche in Australia è leader del settore, ma ha l’obiettivo di diventarlo anche in Francia ed in Italia. Nel recente passato le sue iniziative hanno fatto sempre discutere, nel bene o nel male. Sei mesi fa, in occasione dei XXXI Giochi Olimpici di Londra, Paddy Power decise di affiggere un enorme cartellone pubblicitaria in una famosa stazione ferroviaria della capitale. Il messaggio era piuttosto chiaro: “Sponsor ufficiale del più grande evento sportivo di Londra”. A specificare meglio a cosa si riferisse una piccola frase: “Ecco, l’abbiamo detto… ci riferiamo alla Londra francese”. Si perché in realtà Paddy Power si riferiva ad una corsa di equilibrio dell’uovo con cucchiaio che si svolge in un piccolo paesino francese che si chiama appunto Londra. Con questa mossa pubblicitaria, però, il comitato organizzatore si infuriò tanto da chiedere la rimozione immediata dei cartelloni incriminati. L’obiettivo anche in questo caso era sempre lo stesso: creare una notizia e dunque visibilità.
E come dimenticare le famose “Paddy Pants” che mostrò Nicklas Bendtner durante gli Europei di calcio dello scorso giugno. Per chi non ne è a conoscenza, durante la partita tra Danimarca e Portogallo, l’attuale attaccante della Juventus esultò alzando leggermente la maglietta per mettere in bella mostra le sue speciali mutande targate Paddy Power. Anche in questo caso le polemiche furono davvero eccessive tanto che al giocatore venne punito con un turno di squalifica ed una multa di 100 mila euro che pagò, però, il bookmaker. Come potete immaginare a riportare il fatto furono le televisioni di mezzo Mondo. Quale sarà la prossima mossa che metterà in atto Paddy Power?