In particolare, il Webshop è un supermarket del web, ovvero un vero e proprio negozio nato per facilitare e massimizzare gli incontri e gli accordi tra i clienti e i realizzatori di siti web; questo store aprirà a Pescara, in via Napoli 38. Roberto Ettorre, classe 1986, decide di fare del web marketing, social media marketing e della realizzazione di siti web il proprio mestiere quotidiano, ed è Joomla il suo Cms di riferimento con il quale predilige creare la maggior parte dei siti web di cui si occupa. Se fosse semplicemente un luogo fisico di ritrovo dove espletare un appuntamento tra un cliente ed uno sviluppatore di siti web, questo negozio non sarebbe nulla di diverso da un qualsiasi ufficio di una qualsiasi azienda di web marketing. Webshop è pensato ed organizzato proprio come un negozio. Il cliente può avere davanti a sé un quadro chiaro dell'offerta del supermarket del web, ovvero curiosare tra gli "scaffali" visionando tutti i possibili prodotti e servizi che il negozio offre, perché è proprio qui che sta l'idea innovativa di questo tipo di soluzione: non si offrono solo prodotti, come in un catalogo di tipologie di possibili siti web da sviluppare, ma non si offrono nemmeno soltanto i servizi di un'agenzia di web marketing, bensì si coniugano le due cose.
Il pregio sostanziale è la possibilità di avvicinamento del cliente, anche del più profano, al mondo del web, senza mai lasciarlo da solo davanti alle scelte che dovrà fare.
Un sito web, nell'idea di Ettorre, dev'essere presentato al cliente come un bene tangibile, come un vestito o una borsa, ovvero un reale prodotto di consumo, sebbene con le sue particolarità: un sito, infatti, è un bene che resta intangibile finché non viene assemblato seguendo le direttive che sono nella mente del cliente, e alla fine risulta praticamente cucito su misura per lui o lei. Si potrebbe sostenere, quindi, che più che un market di siti web, Webshop sarà un negozio di ingredienti per creare siti web: il cliente entrerà, visionerà tutti i possibili tipi di domini, di contenuti, di layout, di pubblicizzazione, di gestione e di indicizzazione del proprio futuro sito, fino a crearne uno ex novo, seguito passo passo da un web master competente.